CULTURA Y SOCIEDAD

Jean Baudrillard (Francia, 1929-2007) fue un filoso, sociólogo y crítico de la cultura  francesa, logro un gran reconocimiento con sus investigaciones acerca de la hiperrealidad en la sociedad estadounidense, en su tesis ponía de manifiesto el caso de Disneyland.

Para Baudrillard todo producto, objeto o sociedad está fundamentada en cuatro tipos de valores. A continuación tras una breve definición de cada concepto lo vincularemos a nuestro objeto de estudio, Disney, pero esta vez con la película Frozen(2013) como producto cultural, y así hacer más sencilla su comprensión.

El primero de ellos es el valor de uso, es el valor que se le otorga a un objeto según su utilidad, es la aptitud que posee un objeto para satisfacer una necesidad. En nuestro caso como ya comentamos en entradas anteriores Disney al igual que todas sus películas son un producto de entretenimiento enfocadas a los momentos de ocio de los espectadores.

En segundo lugar encontramos el valor de cambio, aquel valor que posee un objeto para conseguir valores de múltiples usos. En este caso vemos como la película ha generado una nueva generación de princesas Disney con nuevos valores, más amoldados a la nueva sociedad.

A continuación, encontramos el valor de signo son aquellos valores que  se le atribuyen al producto, en el caso de Frozen estos valores están determinados por la compañía Walt Disney Animation Studios y los de la directora/guionista Jennifer Lee. Aclaremos esto, por un lado los representados por Disney, la compañía desde sus inicios ha buscado transmitir unos valores en todas sus películas, siguiendo la filosofía promovida por el fundador valores relacionados con el sacrificio, la entrega, la perseverancia, la fortaleza, el amor, la alegría… y siempre buscar los valores de la sociedad del momento para poder reflejarlo en la película, por ello Elsa no es una de las típicas princesas Disney.  Por otro lado también influyen los de la propia guionista influenciada por su lugar de nacimiento, su cultura, lo vivido hasta el momento y demás factores similares, si alguno de ello se hubiera dado de forma diferente la película no sería la misma.

Por último el valor simbólico, son aquellos asociados a una persona en particular, es el valor que se le da a un producto según los gustos personales, cultura o contexto de la sociedad del momento. En este caso el público femenino que se haya criado con Disney será a quien más sentimientos despierte, como hemos comentado Disney dio un cambio con esta producción, logro la representación de princesas fuertes, decididas, responsables de sí mismas y, sobre todo, con objetivos que no son únicamente el de encontrar el amor en los brazos del Príncipe Encantador. Por ello las personas que hayan acompañado a Disney durante sus últimas décadas sentirán un sentimiento especial y una representación mayor, por ello el valor simbólico que obtendrá esta película para el colectivo no podrá valorarse. Lo mismo pasa con el resto de películas y nuestra infancia, quién no tiene una película favorita con la que se haya criado y no la cambiaría por nada, finalmente, a esto hace referencia el valor simbólico.